Перейти до вмісту

Рецензія на останню прочитану книгу.


Повідомлень в темі: 48

#1 Wеbеr

    цинічний бандера

  • Користувачі
  • PipPipPipPipPipPipPipPipPipPip
  • 6047 повідомлень
  • Стать:Чоловік

Відправлено 31.03.2007 – 20:47

  • 41
“Потенціал території менше залежить від географічного положення, клімату та наявності природних ресурсів, ніж від людської волі, кваліфікації, енергії, цінностей та організації” (с. 47). “Місцям, як і товарам і послугам, потрібний майстерний маркетинг” (с. 11). Ці думки наскрізь пронизують книгу, яка присвячена застосуванню маркетингу у нетрадиційній для нього сфері – регіональній економічній політиці[1]. Варто звернути додаткову увагу, що серед авторів цієї книги є класик маркетингу Ф. Котлер.Ф. Котлер і його співавтори абсолютно справедливо зазначають, що безнадійних місць не буває, оскільки усі місця володіють якимись реальними чи потенційними ресурсами, які можуть використовуватися (с. 353). Щоб рішуче змінити свою долю, місця мають думати на тривалу перспективу і вибирати такі короткотермінові дії, які приближали б їх до далекої цілі. Кожне місце має ідентифікувати свої специфічні риси й ефективно розповсюджувати інформацію про свої конкурентні переваги серед потенційних та існуючих клієнтів. Щоб розвинути конкурентну перевагу, місцям треба задуматися про своє минуле, теперішнє та майбутнє. Вони мають детально обрисувати свої сильні та слабі сторони, а також виникаючі перед ними можливості та загрози.Автори наголошують, що між набором хаотичних дій і систематичною маркетинговою стратегією лежить прірва (с. 50). У книзі постійно звучить, що регіональний маркетинг є комплексним явищем, а реклама є лише невеликою його частиною. Маркетинг території означає проектування місця, яке буде задовольняти потреби цільових ринків. Він досягає успіху, коли мешканцям і бізнесу подобаються їх місця, а очікування туристів і інвесторів виправдовуються. Автори книги наголошують, що чинники маркетингу впливають на успішність території у приваблення та задоволення пяти типів клієнтів: 1. Виробники товарів і послуг; 2. Штаб-квартири та регіональні представництва корпорацій; 3. Зовнішні інвестиції та експортні ринки; 4. Туризм і готельний бізнес; 5. Нові мешканці. Цілком справедливо авторами зазначено (с. 55), що в маркетингу території дуже важливим є правильне визначення цільової групи, а не безадресне провадження кампанії.Заслуговує уваги точка зору авторів про роль інфраструктури у регіональному розвитку. На відміну від загальноприйнятих положень, Ф. Котлер і співавтори вважають, що інфраструктура не може гарантувати зростання (с. 167). Одночасно вони переконані, що її відсутність гарантує відсутність зростання, оскільки інфраструктура – це шанс. Зазначений підхід націлює на активність, відносить інфраструктуру до необхідної, але не достатньої умови розвитку регіону.Велику роль у регіональному маркетингу автори книги відводять правильному формуванню іміджу території. Вони обгрунтовують, що для того, щоб імідж був ефективним, він повинен бути привабливим та відповідати дійсності (с. 214). Багато з тих, хто займається покращенням території, вважає, що маркетинг території сприяє просуванню місця на ринку. За іронією долі, пишуть автори, просування – це одна з найменш важливих задач маркетингу, оскільки воно саме по собі не лише не приносить користі неблагополучному місцю, але й допомагає покупцям швидше виявити, наскільки неблагополучна там обстановка насправді (с. 161).У книзі наводяться приклади іміджової реклами регіонів, коли спорт, культура та наука можуть створювати гарну славу місцевостям, де вони розвиваються. Спортивні команди й окремі спортсмени також формують лице багатьох європейських міст (с. 87). У Неаполя є “Наполі”, у Мадриду - “Реал”, у Мілана - “Мілан” та “Інтер”, а у Манчестера - “Манчестер Юнайтед”. Не пройшов повз увагу авторів книги приклад успіху української співачки Руслани на Євробаченні у 2004 році. Вони пишуть: “Коли тема пісні відображає імідж місця, це приносить додаткові бали. У випадку з Русланою та її піснею “Дикі танці” Європі була представлена сучасна та хвилююча композиція, настояна на традиційних ритмах і мелодіях – втілення мрії маркетолога місць” (с. 239). Приємний український акцент!Варто звернути також увагу, що автори у своїй праці наголошують на екологічних аспектах регіонального маркетингу. Вони відзначають, що, наприклад, поганий з точки зору охорони довкілля екологічний продукт приведе до створення короткотермінових робочих місць і довготермінових злиднів. Так, птахівництво часто приводить до таких руйнівних екологічних наслідків, що інші зацікавлені компанії утримуються від розміщення виробництва, а мобільне та працездатне населення виїжджає. У 1992 році міська рада Ганновера вирішила скоротити викиди вуглекислого газу в атмосферу на 25% до 2005 року, демонструючи тим самим стурбованість станом екології (с. 67). У 1990-ті роки більшість територій у Європі розробили базові екологічні плани, що посилено доводиться до відома відповідних осіб (с. 133).За умов глобалізації (важливою ознакою якої є суттєве зниження опору відстані і, зокрема, транспортних витрат) різко зросла кількість місць можливого розташування підприємств. Справа дійшла до того, що інвестори оголошують тендери, на яких регіони конкурують, пропонуючи найкращі умови, за право розмістити у себе нове підприємство. У США міста й штати ведуть конкурентну боротьбу за надання зовнішнім інвесторам індивідуально сформованих пакетів стимулів (с. 303). BMW i Mercedes суттєво виграли від проведення тендера на їх заводи й уклали вигідні угоди у Південній Каліфорнії та Алабамі. Японські компанії також отримали вигоду з війни пропозицій територій.Ринок на послуги фахівців з маркетингу місць величезний (с. 49). В одній лише Європі нараховується 102000 територіальних одиниць, 1000 регіонів і мільйони місць. 5-10% площі у сьогоднішніх газетах присвячено маркетингу територій, регіонів і країн. На додаток до цього щорічно публікуються спеціальні дослідження з детальним описанням місць і регіонів.Не зважаючи на цікавість та оригінальність рецензованої книги, у певних моментах враження від неї залишається не найкраще. Причому, це відчуття стосується як змісту так і форми. Щодо змісту: цю книгу неможливо віднести ні до навчальних, ні до наукових видань. І якщо її ще можна рекомендувати студентам при вивченні певних дисциплін (з метою створення уявлення про регіональний маркетинг), то для науковця освоєння цієї книги подібне до вимивання золота з бідної породи. Але бідність, як відомо, не порок. Гірше те, що там відсутня структуризація наукового матеріалу, який подається, а також наявні проблеми з методологічною та методичною цілісністю праці. Можливо це пояснюється небажанням авторів ділитися з потенційними конкурентами своїми розробками, що приносять їм суттєві доходи (книга містить інформаційну довідку про авторів, де зазначено, що кожен з них виконував багато замовлень у сфері регіонального маркетингу). Щодо форми: книга перенасичена банальним ілюстративним матеріалом у вигляді фотографій придорожних рекламних щитів міст, рекламних плакатів регіонів, карт із завуальованим змістом, рутинних графіків, таблиць з сумнівною статистикою та рейтингами регіонів тощо.Однак, незважаючи на висловлені зауваження, книга є корисною й цікавою. По-перше, вона загострює увагу до ролі регіонального маркетингу (а для декого й відкриє таке поняття). По-друге, вона все-таки містить і цінну інфомацію, і оригінальні ідеї, що можуть бути використані й розширені. Маркетинг території має бути складовою будь-якої програми розвитку регіону, а може розроблятися й окремо від неї. Регіональний маркетинг, маючи своїм призначенням приваблення інвесторів у регіон, може використовувати для здійснення поставлених перед ним цілей заходи за такими напрямками: 1. Реклама регіону; 2. Інформаційно-консультаційне сприяння процесу вибору місця локалізації підприємств у межах регіону; 3. Реклама продукції та послуг, які виробляються у регіоні; 4. Інформаційно-консультаційне сприяння успішному функціонуванню підприємств, що розмістяться у регіоні. Очевидно, що кожна із зазначених позицій потребує ретельного наукового обґрунтування



--------------------------------------------------------------------------------



[1] Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, Д. Хайдер. – Стокгольмская школа экономики в Сант-Петербурге, 2005. – 376 с.

#2 Дмітріо

    Абориген

  • Користувачі
  • PipPipPipPip
  • 98 повідомлень

Відправлено 18.06.2007 – 23:49

Жадан. Депеш Моуд.

Книга про перехідний період покоління, яке для себе не бачить майбутнього. Тому намагається теперішнє втопити в алкоголі і заховати від свідомості за ширмою легких наркотиків. Де-хто стикався з цим світом чи був його частиною. Оцінить твір навіть не зважаючи на гіперболізацію, яка широко застосовується автором. Людину відсторонену від цього іншого світу може зацікавити, як так живуть за межею, за яку він/вона ніколи не заступав.

Оцінка. Тверде 4.
  • 0

#3 Юна_Лель

    Профі

  • Користувачі
  • PipPipPipPipPipPipPip
  • 316 повідомлень
  • Стать:Жінка
  • Місто:майжеЛьвів

Відправлено 22.06.2007 – 16:02

Бррр."Депеш мод" - з мого боку слабенька трійочка.
Моя остання "Парфумер" Зюскінд. Ото 4. А може й 5.По дванадцятибальній було б 9-10.Тільки-от переклад...ууу..де-не-де суржиком попахує...
Скоро дочитаю Забужко "Польові дослідження з українського сексу" і поставлю 5! Молодчинка!Знайшлася друга Кобилянська,яка відстоює права жінок і витягає на поверхню питання жіночої дискримінації,яку інші(та певно,шо не жінки!хоча...не часто серед жіноцтва зараз порушується то питання,але то вже інша тема) так старанно втоптують в землю.
Та я їй вже 5 ставлю за "Сестро,сестро"
  • 0

#4 Анюта

    Постійний житель

  • Користувачі
  • PipPipPipPipPip
  • 171 повідомлень
  • Стать:Жінка
  • Місто:Сміла

Відправлено 28.07.2007 – 16:02

Максим Булгаков " Мастер і Маргарита" - п'ятірочка!!!!!!! Книга просто супер! Раджу всім прочитати... :rolleyes:
  • 0

#5 L.R.

    Профі

  • Користувачі
  • PipPipPipPipPipPipPip
  • 339 повідомлень
  • Стать:Чоловік
  • Місто:Львів

Відправлено 29.07.2007 – 23:46

Еріх Марія Ремарк "На західному фронті без змін"

Оцінка - безсумнівно, 5.

Книга оголює нерви і ковзає по них, то натискаючи, то відпускаючи. Сильно. Боляче. Різко. І, на жаль, все це - реалістично. Майстерно описана гола правда. Нічого більше. Не залишить в спокої.

пс. наступний в черзі твір - Три товариші... завтра візьмусь.
  • 0

#6 медуза горгона

    Частий гість

  • Користувачі
  • PipPipPip
  • 59 повідомлень
  • Стать:Жінка

Відправлено 23.08.2007 – 15:26

Дзвінка Матіяш. Роман про Батьківщину.
при прочитанні складається враження що в голові дзвінки є диктофончик який записує усі думки. не втрачає ні словечка. природній життєвий і дуже глибокий твір.
5 з плюсом
  • 0

#7 mathias

    Частий гість

  • Користувачі
  • PipPipPip
  • 41 повідомлень

Відправлено 23.08.2007 – 15:55

Ernest Hemingway - "Farewell to arms"(мовою автора) = 5, хоча декілька років тому(москальською) було б 3.
Джон Кінг - "Англійський шлях" = 3. такі речі треба самому робити а не читати про них, ну і нічого нового в порівнянні з "Фабрикою футболу" і "Human Punk". Стислий зміст: насилля, секс, наркотики, минула слава і ніякого футболу.

 L.R. (30.07.2007 00:46) писав:

Еріх Марія Ремарк "На західному фронті без змін"

а мені не подобається, може тому що перед Ремарком Хемінгуея читав, а в них багато схожого? про "Три товарищі" нічого не скажу, прочитаєш може тоді обговоримо

 Анюта (28.07.2007 17:02) писав:

Максим Булгаков " Мастер і Маргарита" - п'ятірочка!!!!!!! Книга просто супер! Раджу всім прочитати... :wub:

Нічого не можу додати, лише хитаю головою погоджуючись. Хіба що тільки я думав що це Михайло Булгаков написав

Повідомлення відредагував mathias: 23.08.2007 – 15:52

  • 0

#8 КаваНеПийПивоЇжБорщ...

    Т Чарівне Гімно 2009

  • Користувачі
  • PipPipPipPipPipPipPipPipPipPip
  • 3018 повідомлень
  • Стать:Не скажу
  • Місто:мами

Відправлено 23.08.2007 – 16:06

якшо хочите послати все місто і всіх навколо і дати відпочити свому моСку то їдьте на природу з палаткою і візьміть це
Ірвін Шєтток
Бібліотека будизму
книжка просто на 5 балів
кожен може з легкість дати відпочити свому моСку
і навчитись з легкістю медитації

Повідомлення відредагував ShakalhomesixVSseven: 23.08.2007 – 16:08

  • 0

#9 Гетьман

    I am forsaken (c) Sylvanas

  • Користувачі
  • PipPipPipPipPipPipPipPipPipPip
  • 2480 повідомлень
  • Стать:Чоловік
  • Місто:Leopolis novus

Відправлено 23.08.2007 – 19:58

Сергій Лук'яненко. "Нічна варта", "Денна варта", "Присмеркова варта", "Остання варта".
Перша - 4+. Автор починав писати, ще не повністю оформлений світ і є кілька суперечностей.
Друга - 5-. Занадто довго описував любофф відьмочки до світлого мага. Можна було ще трішки ускладнити сценарій. Хоча, все гарно і органічно.
Третя - 5. Гарно, зроблено як детектив, сюжет напружений і цікавий до самого кінця.
Четверта - 3,5. Складається аналогія з Чужим-4. Якщо убили сержанта Ріплі, то його треба клонувати. Щоб продати ще кілька тисяч книжок. Завершення взагалі маразматичне...
  • 0

#10 Руда_миша

    Генеральний писар

  • Користувачі
  • PipPipPipPipPipPipPipPipPip
  • 547 повідомлень
  • Стать:Жінка
  • Місто:Центру та окраїн Львова

Відправлено 25.08.2007 – 15:50

Я не братимусь давати оцінку книзі, котру читала майже півроку - "Гра в бісер" Германа Гессе.Її краще прочитати, ніж зважати на чиюсь оцінку, котра може бути дуже суб"єктивною.
  • 0

#11 Tonchik

    Місцевий

  • Користувачі
  • PipPipPipPipPipPip
  • 271 повідомлень
  • Стать:Жінка
  • Місто:Запоріжжя

Відправлено 25.08.2007 – 16:33

Любко Дереш "Культ". Як на мене, так 4+, або навіть 5. Досить вражаюче. І не одразу ця книга "лягає" на/в тебе. Потрібен час, щоб звикнути до подій у книзі.
  • 0

#12 FeRmatta

    Частий гість

  • Користувачі
  • PipPipPip
  • 64 повідомлень

Відправлено 30.08.2007 – 19:43

а я книжки читаю, наче коватчи, а потім ледь згадаю деякі з них
Дуже люблю Оскара Уайльда "Саломея", "De Profundis", "Портрет містера У.Х." усім його творам 5
  • 0

#13 Нечупара

    Генеральний писар

  • Користувачі
  • PipPipPipPipPipPipPipPipPip
  • 633 повідомлень
  • Стать:Жінка
  • Місто:ануда

Відправлено 04.10.2007 – 17:25

Марк Леві "Де ти?"
Читається дуже легко і на одному подисі. Певно поставлю 5 або 5-. Бо іноді з"являвся присмак галівуду. Хоча і не скажу, що після прочитання зробила якісь висновки для себе. Але реально переживала за героїв. Майстерно написано. І сюжет захоплюючий і непередбачуваний.
  • 0

#14 Літавиця

    Чайник

  • Користувачі
  • Pip
  • 7 повідомлень

Відправлено 05.10.2007 – 15:21

Катерина Хінкулова, роман "Drifters"

Другий роман. Перший називався "36 Пісень про життя"
Читається з захопленням, динамічно написано.
Головні герої - представники так званої "золотої молоді". Успішні, амбітні, дотепні але так би мовити, в пошуках сенсу життя. Дуже вишуканий, чуттєвий навіть еротичний стиль написання.

Основна лінія - любов, але стиль викладу не дозволяє віднести твір до "жіночих романів" - такий роман буде цікавий і чоловіку.
  • 0

#15 Вертипузо

    Генеральний писар

  • Користувачі
  • PipPipPipPipPipPipPipPipPip
  • 607 повідомлень
  • Стать:Жінка
  • Місто:Львів

Відправлено 13.10.2007 – 19:11

Зараз читаю свого одного з улюблених філософів Кекегора.... бо тре собі нагадати... і він пасує до мого осіннього настрою... а книжка "Страх і трепет"... за п"ятибальною системою 4 з + і варто читати паралельно із Сартром...
  • 0

#16 Infanta

    Місцевий

  • Користувачі
  • PipPipPipPipPipPip
  • 270 повідомлень
  • Стать:Жінка
  • Місто:Рівне/Rivne/Rowne

Відправлено 13.10.2007 – 20:22

Останнє, що прочитала був "Дядечків сон" Достоєвського. Ну давати рецеензію на Достоєвського якось напряжно, ібо він завжди на висоті.
  • 0

#17 Selena

    Місцевий

  • Користувачі
  • PipPipPipPipPipPip
  • 212 повідомлень
  • Стать:Жінка

Відправлено 13.10.2007 – 20:45

Прочитала недавно Пауло Коельо - "Щоденник мага". Оцінка 5 :blink: Думаю, що книжка, перш за все, про те, як знайти себе, як знайти свій шлях в житті, як навчитись любити... :blink:

Зараз планую прочитати щось Е. Ремарка... Двічі читала "Три товариші", ще "Чорний обеліск"... А зараз прочитаю "На західному фронті без змін". Давно збиралась і якось не виходило... L.R., рада що нагадав своїм дописом... Вже іду діставати з книжкової шафи... :blink:
  • 0

#18 Tori

    Чайник

  • Користувачі
  • Pip
  • 3 повідомлень
  • Стать:Жінка
  • Місто:Бориспіль

Відправлено 13.10.2007 – 21:03

Марія Матіос "Солодка Даруся". На мій погляд, книга достойна не те що оцінки "5", а "12". Дійсно дуже зворушлива історія трьох життів... Без сльози не обійдеться, читаючи таке... А загалом драма варта прочитання!!!!!! :blink:
  • 0

#19 Selena

    Місцевий

  • Користувачі
  • PipPipPipPipPipPip
  • 212 повідомлень
  • Стать:Жінка

Відправлено 20.10.2007 – 18:22

:D Вчора прочитала Роздобудько "Пастка для жар-птиці". Оцінка 4 Така собі детективна історія. Розповідь про людей, яких поєднав злочин, скоєний в минулому. Головна героїня, переживши шок тоді, втрачає спогади про ті роки, а через багато років їй доводиться стикнутись з людьми з свого минулого і все для себе зрозуміти...
  • 0

#20 Зірочка

    Абориген

  • Користувачі
  • PipPipPipPip
  • 90 повідомлень

Відправлено 20.10.2007 – 19:56

 Анюта (28.07.2007 17:02) писав:

Максим Булгаков " Мастер і Маргарита" - п'ятірочка!!!!!!! Книга просто супер! Раджу всім прочитати... :D

А я от чомусь думала, що Булгакова звали МИХАЙЛОМ Афанасійовичем)))))

Віктор Гюго "Отверженные" (вибачайте, не знаю, як правильно це буде українською). Я б поставила 5++!! Книга просто геніальна стільки переживань рідко від якої книги отримувала...
  • 0



Кількість користувачів, що читають цю тему: 1

0 користувачів, 1 гостей, 0 анонімних


Магазин кубиков Рубика Cubes.in.ua